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疫情下的時尚產業!捐款、香水廠製作口罩助抗疫 轉戰網購有市場?

日期:Mar 25, 2020 11:00 PM

Editor:Yufi Yip

新冠肺炎疫情在歐美迅速蔓延﹐持續影響全球經濟及產業,時尚產業亦不能倖免。先在部份亞洲媒體缺席時裝周,而亞洲地區的時裝周亦相繼取消,雖然現在只是3月,但一眾品牌,包括Dior、Chanel、Gucci等奢侈品牌都宣布延期和取消,原定4、5月登場的2021早春系列發表。

雖然生意受挫,但時尚界亦擔任社會企業的責任,以不同的方式加入抗疫行列。

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LVMH


擁有 Louis Vuitton、LOEWE、Christian Dior、CELINE、Givenchy、Kenzo、Bulgari 及 Guerlain 等時尚美容品牌的LVMH集團,將旗下品牌在意大利、法國、北美等的專門店已全數暫時關閉,更將旗下 Christian Dior、Givenchy 及 Guerlain 三個品牌的香水生產線暫停,將香水工廠變成製造消毒液等相關防疫產品,免費提供給法國衛生部門與醫院使用,幫輕醫療資源短缺的問題。

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Hermès

Hermès 取消4月28日在倫敦舉行的早春時尚騷,以確保品牌團隊、合作夥伴與來賓們的身體健康,亦逐步關閉位於法國的 42 間工廠至月尾,視疫情而定復工日期,將香水工廠轉而製造防疫相關產品。

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Kering


擁有Gucci、 Bottega Veneta、Balenciaga、Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌的Kering,4月1日前關閉全美及加拿大區的品牌專賣店,亦在法國推出一系列抗疫措施,包括從中國訂購300萬個醫用外科口罩並提供給法國衛生部門,專供一線醫護人員使用,亦向法國巴斯德研究所、醫院捐款作抗疫的資金。

Gucci取消原定於5月18日在三藩市的早春系列發布會,亦響應了來自意大利托斯卡納區(Regione Toscana)時尚公司的號召,為他們提供了醫用口罩和醫護工作服。在獲取相關授權後,Gucci亦會捐贈110萬個醫用外科口罩和5.5萬件醫護工作服。BALENCIAGA、Saint Laurent 則會協助生產口罩。

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NIKE


運動品牌Nike 亦加入抗疫行列,承諾捐超過 US$15,000,000 (約港HK$116,298,750)抗疫,更與俄勒岡健康與科學大學合作開發口罩及其他醫療產品,以確保醫療人員的福祉。

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Prada


Prada 宣布延期其原訂於5月在日本的早春系列發布,而位在意大利的工廠更開始製作口罩,將提供8萬套醫療服與11萬個醫療口罩,以分配給醫護人員使用,預計4月6日完成。

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CHANEL


Chanel 宣布原訂5月在北京發表的 Métiers d’Art 工坊系列將會延後舉行,但暫不考慮更換地點,而5月7日於意大利卡布里島舉行的早春系列時裝騷也宣布取消,表示會延期或以不同的形式呈現。

品牌關閉意大利和法國的工廠,以保障員工健康,更承諾繼續支付工人薪金,但會維持香水工廠的運作,生產消毒洗手液。

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轉戰網購?


春夏新品及早前的時裝周等,在網路上吸引了消費者目光,隨着人人stay at home,工廠停工,現在時尚產業處於當季品賣不出去,新品做不出來的尷尬情況,雖然奢侈品並非必需品,但有專家表示遏制消費的意欲是短暫的,大家都會尋求新的途徑購買奢侈品,因此網上購物反而有機會逆市發展。

同時,不單是時尚產業,全球不少產業都依賴中國市場,在今次疫情後,各行各業都要反思不能長期傾斜一方面的發展,建立更健康的銷售模式。